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在实际生活中，我们经常遇到这样的情况：在一些繁华闹市区或是生意较“旺”的街道，有些店生意却十分冷清；而在某些偏僻冷清的地区，有的店铺生意却红红火火。这说明选择店址并非一定要在繁华区域，只要根据店铺的经营项目、经营特色、目标客户选择合适的店面，那么你就能找到自己的“黄金地段”。美容保健业的经营者如何才能找到满意的“黄金地段”呢？请你在选址之前，了解一下选址的基本原则：

　　1．依据经济效益选址

　　创业者开店的目的是为了赚钱。选址作为开店的一个重要步骤，其最终目的也是获得经营效益。因此衡量店址好坏的首要标准就是是否有利于经营，实现效益的最大化。没有经济效益这个硬指标，位置再优越的地段也不是成功的店址所在。依据这个原则可以看出，地段的优劣其实是相对的。即便你把店开到了黄金地段，如果这个地段目标消费者与你的经营方向不一致，那也只能说明你做出了一个错误的选址决定。

　　 2．依据经营类型选址

　　经营初期的投资额和消费群体定位决定了店铺的类型。如果你所开的美容保健店是会员制俱乐部，你可以在商业区、闹市区、写字楼选址；如果你开的美容保健店是社区型的，那么你可以在住宅区、办公住宅混合区选址。你要依据自己店铺的类型选择合适的地段。

　　3．依据顾客分析选址

　　如果你想在一个住宅区开设一家美容店，但并不是每一个住宅区都适合你开店，选址前你应该多了解一些情况，看看目标社区或临近社区内居民的基本状况：居民构成如何？是以年轻人、中年人还是老年人为主？居民的消费水平如何？大部分是高薪阶层还是一般工薪阶层？消费水平如何？这些问题应尽可能亲自去观察了解，也可在周边打听，还可以制作一些调查问卷来了解目标住宅区居民情况，情况了解得越多就越有利于你顺利地做出决策。

　　4．依据竞争对手分析选址

　　如果你在某区域看好了一个地段，此时不要匆忙做出决定。你还要多了解一下本区域内竞争对手及其经营情况。如果你打算开一家美容院，首先要了解一下本地区已经有多少家美容院？本地区的美容市场是否已经饱和？还有没有市场空间？如果在此开店，你是否拥有与其他美容院抗衡的竞争优势？一般而言，在同一个区域内往往存在很多竞争者，很少有被垄断的美容市场。因此在筹划开店之前，你必须了解该区域竞争者的情况，毕竟每个竞争者都有其优势与劣势，如果在优势上你不具备与之抗衡的竞争力，你可以避开其优势，把其劣势发展成自己的优势，那么你的竞争能力可以大大增强，这个区域可以在你的考虑之列。如果一个区域，有多家美容院，竞争很激烈，而且竞争者水平较高，你的条件根本无法与竞争者相比，那么这个地区对你而言并不合适。

　　5．便利顾客原则

　　对于美容保健企业而言，有顾客才有一切。因此，店铺选址前要分析目标顾客的分布和流动特点，以便于顾客前来为宗旨，决店铺的选址。便利顾客的原则在店铺选址上的体现，就是要节省顾客的路上时间，节省顾客的交通费用。需要注意的是，便利顾客要因时、因地而异，要考虑到大多数日标顾客的需求特点和消费习性，合理利用“聚集效应”，力求为更多的顾客提供更好的消费环境。大多数美容保健企业正是从这个原则出发，把店铺地址选在了城市繁华地区、城市要道和交通枢纽区、居民住宅区附近以及郊区交通要道等人口密集、交通疗便的地区。